Россияне массово потянулись к играм — такой вывод сделали аналитики big data T2. Специалисты проанализировали трафик на почти двух тысячах игр и игровых платформ и выявили динамику увлеченности среди разных возрастных категорий.

С возрастом количество игроков в одном поколении увеличивается. Так, динамика увеличения интереса среди подростков до 18 лет — 25% год к году, у молодых людей 18-24 лет — уже 35%. Игроков возрастных категорий 25-34 и 35-44 года за год увеличилось в среднем на 54%. Наиболее значительный прирост отмечается среди россиян старшего возраста — геймеров 45-54 лет стало больше вдвое, а в числе старше 55 лет — втрое.

Среди возможных причин такого тренда — однотипный контент в социальных сетях, из-за чего потребители переходят на другие досуговые площадки. Данные Т2 подтверждают падение трафика на платформах для общения. Другая причина роста гейминга — увеличение количества рекламы игр в интернете.

Значительный рост популярности игр наблюдается и в разрезе полов — число играющих выросло на 83% в обоих сегментах. Однако вопреки стереотипам, число любителей игр среди женщин на 20% больше, чем мужчин.

Татьяна Долдо, коммерческий директор T2 AdTech:

"Игровая индустрия — это гигантская медиасреда с невероятно лояльной и вовлеченной аудиторией. Однако аудитория старше 55 и даже 65 лет — это один из самых недооцененных и при этом топовых сегментов для рекламодателей. Это люди с осознанным потреблением, у которых уже сформированы финансовые возможности и привычка делать взвешенный выбор. К сожалению, при таргетинге этой возрастной категорией часто пренебрегают, и это большая ошибка. При этом мы видим интересный поведенческий сдвиг: старшее поколение активно развивает мультискрин-форматы, то есть параллельное смотрение. Это колоссальное окно возможностей для брендов, которые должны учиться говорить с такой аудиторией на равных".

Алексей Сидоров, директор макрорегиона "Волга" Т2:

"Данные наших аналитиков однозначны: онлайн-игры перестали быть подростковым увлечением и нашли поклонников среди самых разных возрастных категорий. Для разработчиков игр это становится сигналом к поиску новых форматов, а для Т2 как технологичного оператора — показательной тенденцией, которая подтверждает значимость цифровых привычек в жизни абонентов".