Суть предложения МегаФона в том, что SMS- и MMS-рассылки отправляются не всем подряд. Смысл таргетирования — в адресной отправке по параметрам, которые задает сам предприниматель. Пол, возраст, местонахождение потенциального клиента, даже уровень его обычных расходов на мобильную связь и тип используемого мобильного устройства — все это можно использовать для превращения рекламной кампании из "коврового бомбометания" в "работу снайпера".

Адресная реклама весьма эффективна. Владельцу скромного телефона вряд ли будет интересна реклама дорогих иномарок, а женщинам — скидки на рыбацкое снаряжение. "МегаФон.Таргет" позволяет сделать так, что данные категории клиентов такую рассылку и не получат. Зато узнают об акции в ближайшем супермаркете или косметическом салоне. То есть о том, что интересно именно им.

Впрочем, достаточно теории — будущим клиентам МегаФона наверняка интереснее, как услугу "МегаФон.Таргет" используют те, кто ее уже подключил. В числе наиболее востребованных параметров — таргетинг по географическому принципу. Например, когда одна из самарских пиццерий расширяла штат поваров, SMS-рассылку с предложением работы получили студенты кулинарных учебных заведений — соответственно, рассылка была сделана в районах учебных корпусов. Подобное решение применила фирма, организующая детские праздники: рассылка возле детских садов позволила увеличить число клиентов за короткое время. А компания, специализирующаяся на кадастровом учете, геодезических услугах и проектно-изыскательских работах, информирует о своих предложениях жителей тех малых населенных пунктов Самарской области, где есть реальный спрос на такие услуги.

Важно, что таргетинг можно настроить сразу по нескольким параметрам. К примеру, магазин, торгующий товарами из Индии, сделал рассылку не только по "географии" — то есть жителям близлежащих районов, — но и "по интересам". SMS получили те, кто в последние два года побывал в Индии и, следовательно, имеют интерес к этой стране и ее культуре.

"МегаФон.Таргетинг" хорош и тем, что позволяет повышать лояльность клиентов. Ведь им приятно, когда та или иная фирма помогает экономить в непростое кризисное время, сообщая о скидках на интересные товары и услуги. Два подобных примера связаны с международным аэропортом "Курумоч". Пассажиры и встречающие получают здесь SMS и о недорогих завтраках в одном из кафе, и об услугах службы такси, предлагающей комфортную поездку домой по приемлемым ценам.

Кстати о ценах: во сколько же обойдется малому и среднему бизнесу такая адресная рассылка? В довольно скромную сумму — от 1000 рублей. В любом случае цена рекламной кампании с "МегаФон.Таргетинг" будет намного ниже того, что предлагают "наружка" и ТВ. А "попадание в цель" — гарантировано.

На правах рекламы