Аналитики агентства проанализировали количество запросов на поиск психологов в сервисе Яндекс.Wordstat за 12 прошедших месяцев (с октября 2023 по октябрь 2024 года). Затем этот показатель соотнесли с количеством пользователей интернета в регионах.

В целом же динамика соответствует общероссийской. Каждый третий россиянин в 2024 году хотя бы один раз обращался за помощью к психологу, а еще 39% — к эзотерическим практикам.

При этом рынок эзотерических услуг в прошлом году превысил рынок психологии в 20 раз, и при ежегодных темпах роста в 20%, достиг 2 трлн рублей. Ожидается, что при неизменных темпах роста, в 2024 году его объем составит 2,4 трлн рублей.

Но рынок психологии, несмотря на гораздо меньшие объемы (100 млрд рублей по итогам 2023 года), также уверенно растет. При ежегодных темпах роста в 25%, в 2024 году его объемы могут составить 125 млрд рублей.

Основная тенденция рынка — смешение психологических и эзотерических методов в работе специалистов. Россияне охотно пробуют новые методы работы над собой и совмещают подходы. Особенно это актуально для молодых людей от 18 до 30 лет, которые воспринимают гадания на картах Таро, астрологию и другие популярные эзотерические практики как один из эстетичных способов самопознания, наравне с психологическими подходами.

Среди наиболее популярных психологических методов аналитики выделяют расстановки, устойчиво пользующиеся интересом на протяжении нескольких лет. При этом если 10 лет назад расстановки были исключительно частью системной семейной терапии, то сейчас их применение значительно расширилось: с помощью расстановок свои задачи решает даже бизнес.

Исследование показало, что также увеличивается популярность онлайн-школ, работающих в психологической сфере. По данным GetCourse, оборот онлайн-курсов в нише "Психология" по итогам 2023 года увеличился в два раза, до 13 млрд рублей.

В ТОП-5 онлайн-школ, работающих сегодня в России, вошли: школа Адекватных Родителей Виктории Дмитриевой, Открытый Университет осознанной жизни и эмоциональной зрелости "Симург" Вании Маркович, школа саморазвития Ameli Soul Юлии Ивлиевой, онлайн-школа Марка Бартона, женская школа "Lady School" Инны Де Алмейда и Инны Тулеп.

Зачастую услуги психологов выглядят менее привлекательно, чем эзотерические практики, так как не предполагают быстрых и легких результатов, отмечает основательница открытого университета "Симург" Вания Маркович: "К психологу предъявляются высокие требования: он должен быть эмоционально зрелым и задавать клиенту сложные вопросы, а не говорить то, что тот хочет услышать. Когда человек идет к тому же тарологу, он попадает в мир иллюзий и перекладывает ответственность на ритуалы. Психолог, напротив, всегда возвращает человеку ответственность за его жизнь".

Бум спроса на помогающих специалистов создал благоприятные условия для различного рода мошеннических схем. Эксперты выделяют ряд признаков добросовестных психологических услуг, которые обязательно стоит учитывать, при выборе специалиста.

К услугам сомнительного качества можно отнести те, что не соответствуют одному или нескольким из вышеприведенных критериев, но и не являются откровенными мошенниками. Мошенническую и деструктивную деятельность можно заподозрить, если так называемые специалисты запугивают клиентов, манипулируют ими, привязывают к себе и подписывают на бесконечное продолжение взаимодействия, выманивают все больше денег, создают секты. Если позиционируют свою деятельность как лечение, но не имеют соответствующего образования или выдают за науку то, что официально ей не является

Эксперты пришли к выводу, что безопаснее всего обращаться в большие психологические школы, уже зарекомендовавшие себя на рынке. У таких организаций есть курсы под разные запросы, множество отзывов, и они ведут открытую официальную финансовую отчетность.