Компания может несколько лет успешно работать в одном регионе, после чего начать продажи по всей России или выйти на зарубежных клиентов. Маркетинговая модель при этом масштабируется сравнительно быстро: запускается реклама, открываются новые каналы продаж, подключаются партнеры.

С правами на бренд такой автоматической масштабируемости нет.

Российская регистрация и выход в другие регионы

Исключительное право на зарегистрированный в России товарный знак действует на территории Российской Федерации. Поэтому компании, которая расширяет продажи из одного субъекта страны в другой, обычно не требуется новая российская регистрация для каждого региона.

Значительно важнее заранее убедиться, что действующая регистрация охватывает товары и услуги нового направления бизнеса.

Например, производитель начинает под тем же брендом оказывать дополнительные услуги. Если они не учитывались при формировании первоначального перечня, потребуется отдельно оценить стратегию охраны.

Юридическая компания «Александр Кузнецов и партнеры» сопровождает регистрацию товарных знаков с учетом текущей деятельности компании и планируемого расширения.

При выходе за рубеж территория охраны становится ключевым вопросом

Российское свидетельство не создает универсального исключительного права на бренд во всех государствах.

Если бизнес планирует продажи, рекламу или партнерскую сеть за пределами России, стоит заранее определить страны, где обозначение действительно будет использоваться.

Также требуется проверить наличие более ранних прав на этих рынках. Название, свободное в России, может уже принадлежать другому правообладателю в интересующей стране.

Для части государств можно использовать Мадридскую систему международной регистрации. В зависимости от стратегии бизнеса также применяются национальные и региональные процедуры.

Компания «Александр Кузнецов и партнеры» оказывает сопровождение международной регистрации товарных знаков и помогает определить состав стран и порядок подачи.

Почему вопросы бренда стоит решать до запуска рекламы

Наиболее сложная ситуация возникает, когда компания уже вышла на новый рынок, вложилась в локализацию сайта и продвижение, после чего обнаруживает правовые препятствия для использования названия.

Тогда юридический риск превращается в финансовый. Возможная смена бренда затрагивает рекламные кабинеты, домены, упаковку и уже заключенные договоры.

Поэтому IP-стратегия должна появляться немного раньше маркетингового масштабирования. Проверка названия, оценка территории охраны и анализ товарного перечня помогают развивать бренд с более прогнозируемыми рисками.