Теперь при начислении платы будет применяться фиксированная базовая ставка в размере 3,8 тыс. руб. за 1 кв. м в год. Раньше она рассчитывалась по формуле. Таким образом, цена аукциона на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции вырастет как минимум в 5,5 раз.

Максимальная стоимость аукциона составит 820 тыс. руб. вместо 147 тыс. руб., минимальная - 410 тыс. руб. вместо 73 тыс. рублей. Эти цены касаются щитов самого востребованного размера 3х6 м.

В свою очередь, максимальная плата по договору на установку и эксплуатацию рекламных конструкций с учетом утвержденной базовой ставки составит 328 тыс. руб. вместо 59,9 тыс. руб., минимальная - 164 тыс. руб. вместо 29 тыс. рублей.

Депутат Сергей Жеребцов акцентировал внимание на том, как воспримут повышение цен на рекламу операторы и агенты, работающие на этом рынке. Как заверили представители мэрии, эти перспективы предварительно обсуждались. Однако депутаты полагают, что изменение условий работы на тольяттинском рынке рекламы может позволить привлечь к нему внимание федеральных игроков.

При этом в схеме размещения рекламных конструкций к установке планируются только 376 объектов с информационным полем размером 3х6 м. Часть из планируемых к размещению конструкций расположена на земельных участках, находящихся в частной собственности. Доходы от них не поступают в городской бюджет.

Напомним, согласно утвержденному бюджету на 2014 г., собственные доходы от рынка наружной рекламы должны составить более 429 млн рублей. Нехитрые подсчеты позволяют понять, что принятых мер недостаточно для того, чтобы выполнить эти плановые показатели. Либо базовая ставка должна стать еще на порядок выше, либо необходимо увеличить количество рекламных конструкций.

Второй вариант для Тольятти оптимален. Об этом депутаты неоднократно говорили еще на стадии согласования схемы. С инициативой рекомендовать мэрии увеличить количество рекламных конструкций на заседании думы 23 апреля выступил председатель фракции "Единая Россия" Владимир Бокк.

Помимо того, депутаты предложили актуализировать значения коэффициентов места расположения рекламных конструкций. Как отметил председатель комиссии по муниципальному имуществу Борислав Гринблат, "за это время территория с низким коэффициентом могла стать привлекательной".