Брендбук давно стал ключевым инструментом управления корпоративной идентичностью. Если раньше он существовал преимущественно в печатном или PDF-формате, то сегодня всё больше компаний переходят к цифровым версиям с интерактивными возможностями. Такой подход облегчает использование документа внутри команды и при взаимодействии с подрядчиками. Подробнее о том, как создаётся современный брендбук, можно узнать по ссылке https://repinabranding.ru/services/brandbook.

Что такое цифровой брендбук

Цифровой брендбук — это онлайн- или интерактивный документ, в котором содержатся правила оформления фирменного стиля, коммуникаций и позиционирования бренда. Его ключевое отличие от статичных форматов заключается в гибкости и доступности. Все сотрудники и партнёры могут обращаться к единой платформе, где информация всегда актуальна и дополнена наглядными примерами.

В отличие от печатных руководств, цифровая версия легко обновляется. При изменении логотипа, шрифтов или цветовой гаммы не требуется выпускать новые тиражи — достаточно внести правки в систему, и они автоматически становятся доступными для всех пользователей.

Интерактивность как преимущество

Главная особенность цифрового брендбука — интерактивные элементы. Это могут быть раскрывающиеся меню, ссылки на примеры использования логотипа, видеоролики с инструкциями или кликабельные шаблоны. Такой формат позволяет быстрее усвоить информацию и применять её на практике.

Например, сотрудник может кликнуть на логотип и сразу скачать его в нужном формате или увидеть, как корректно использовать фирменные цвета на различных носителях. Это существенно экономит время и снижает риск ошибок в работе с визуальными материалами.

Поддержка разных каналов коммуникации

Современный брендбук не ограничивается описанием офлайн-носителей. Он охватывает весь спектр цифровых каналов: социальные сети, мобильные приложения, email-маркетинг, интерфейсы сайтов. В документе указываются точные параметры для изображений, правила адаптации контента и примеры tone of voice для онлайн-общения.

Таким образом, цифровой брендбук становится универсальным инструментом, который помогает выстраивать консистентную коммуникацию бренда во всех средах — от печати до digital-платформ.

Возможности персонализации и расширения

Онлайн-форматы позволяют создавать брендбуки с различными уровнями доступа. Например, дизайнеры получают подробные инструкции по визуальной айдентике, а менеджеры — рекомендации по стилю коммуникации. Это делает документ более удобным и понятным для разных категорий пользователей.

Кроме того, в цифровой брендбук можно добавлять дополнительные разделы: библиотеки шаблонов, фотобанки, инструкции по созданию рекламных макетов или даже обучающие модули для сотрудников. Всё это повышает ценность документа и превращает его в полноценную рабочую платформу.

Живой документ вместо статичного руководства

Главное отличие интерактивного брендбука от классического — его динамичность. Документ обновляется вместе с развитием компании, отражает новые ценности, расширение продуктовых линеек или изменения в tone of voice. Это особенно важно для брендов, которые работают в быстро меняющихся отраслях и нуждаются в актуальности каждого элемента айдентики.

Итог

Цифровой брендбук открывает перед компаниями новые возможности: удобство использования, мгновенное обновление информации, поддержку всех форматов коммуникации и персонализированный доступ для разных категорий сотрудников. Интерактивный формат превращает его из статичного руководства в гибкий инструмент, который помогает бренду оставаться последовательным, современным и устойчивым в глазах аудитории.