Как мы все понимаем, помимо цветов, есть и другие вещи, которые символизируют что-либо нехорошее и, соответственно, плохо подходят в качестве подарков. К предметам подобного рода респонденты предпочли отнести ножи выбрать здесь, носовые платки, зеркала и т. п. Не сама вещь, а количество вещей также может восприниматься негативно. Ярким примером подобной ситуации является отрицательное отношение к четному числу цветов, которое символизирует смерть.
В процессе дарения подарка постоянно существует большая вероятность двоякой трактовки одного и того же символа. Такая ситуация объясняется наличием культурных различий в поведении людей. Увеличение вероятности неоднозначной трактовки обусловлено взаимопроникновением культур и процессами глобализации. В этой связи могут возникать ситуации, иногда забавные, а иногда и очень даже неприятные.
Подарок в современном обществе - это некий знак, который мы трактуем в соответствии со своим воспитанием и социокультурными традициями среды, в которой мы выросли. Подарок - это ритуал, с помощью которого человек выражает свое отношение к другому человеку. Подарок можно назвать инвестицией в другого человека для получения взамен ответного дара в виде положительных эмоций или чего-то еще. Процесс дарения прочно входит в нашу культуру. Без дарения мы не можем представить нашу жизнь. Человек с самого рождения участвует в процессе дарения, в детстве ему самому дарят игрушки, книги и так далее, а потом он сам начинает дарить подарки, вначале это простые, им самим сделанные вещи, позже это что-то более серьезное. То есть можно сказать, что процесс дарения составляет немаловажную часть социализации человека. Нередко люди выбирают подарки, исходя из их символического значения в большей степени, нежели из-за других причин, совершенно не осознавая этого.
Разумеется, в процессе выбора подарка самым главным является ориентация на вкусы и пристрастия человека, которому этот подарок предназначен. Но, конечно же, стоит уделять достаточное внимание общекультурным нормам языка символов, которые все еще сохраняются в значительной степени.