Современные реалии вынуждают использовать самые прогрессивные маркетинговые исследования на рынке товаров и услуг. Получение информации о существующих, недавно представленных или конкурентоспособных продуктах является важным инструментом в маркетинговой стратегии компаний пищевой промышленности. Понимание меняющихся предпочтений потребителей позволяет адаптировать предлагаемый ассортимент к их ожиданиям, что в конечном итоге приводит к повышению конкурентоспособности и увеличению прибыли бизнеса. А на сайте https://www.gimarkt.com/internet-marketing/ вы можете узнать еще больше информации про интернет-маркетинг.
Что такое FGI?
Фокусное исследование, также известное как Фокус Групповое интервью (FGI), является одним из основных качественных методов, используемых в анализе рынка. В отношении пищевой промышленности это исследование представляет собой модерируемую беседу, в ходе которой приглашенные респонденты (обычно 6-8 человек) выражают свое мнение и открыто обсуждают внешний вид, запах, вкус и т. д. оцениваемых продуктов. Средний сеанс ФГИ длится около 2 часов, и вдохновением для создания этого метода были преимущества межличностного обмена мнениями в повседневных ситуациях. Групповые интервью обычно проводятся в конференц-зале или специально оборудованной студии. Обсуждение записывается (диктофон, аудио-видео камера). Участники также могут наблюдать за принципалами в соседней комнате за венецианским зеркалом.
Преимущество целенаправленного исследования
Его польза заключается в возможности собирать огромное количество информации за относительно короткое время. Работа с группой людей позволяет модератору наблюдать за отношениями и взаимодействиями между участниками дискуссии. Чувство безопасности побуждает членов группы раскрывать спонтанные, честные мнения, а ссылки на высказывания / комментарии других собеседников позволяют проводить углубленный анализ продукта. Конечным результатом целенаправленного исследования является отчет, содержащий подробное описание потребительских предпочтений оцениваемого продукта.